Page 34 - МТ_1_2

Текст: Юлия Бикина
ZOLOTOgroup: Фото: ZOLOTOgroup

создавая понятный язык пространств

ZOLOTOgroup – это творческая лаборатория, работающая на стыке маркетинга, графического, промышленного дизайна
и архитектуры.
Компания создает уникальные образы брендов, разрабатывает концепции развития территорий, навигацию обществен-
ных пространств и помещений, графические решения по оформлению культурных и коммерческих объектов. За 10 лет
команда ZOLOTOgroup реализовала проекты, которые без преувеличения можно назвать визитными карточками Москвы.

«Мы стараемся не только создать красивый дизайн или абстрактно торический пейзажный парк с прудами и павильонами. Царицыно всег-
комфортную среду, но и сделать любой проект максимально эффектив- да было одним из любимых мест отдыха москвичей, но большинство
ным», – заявляет управляющий партнер компании Катерина Коробкова. посетителей сосредотачивались около дворца, игнорируя другие части
ZOLOTOgroup работает как с частными организациями, так и с государс- парка. Специалисты ZOLOTOgroup разработали масштабный проект, ре-
твенными структурами. В числе заказчиков агентства Департаменты шивший эту проблему. Анализ сценария посещения парка позволил
культуры, капитального ремонта, природопользования. В портфолио организовать единую систему, удобную для разных аудиторий. Новая на-
компании – фирменные стили целого ряда объектов культуры, бизнес- вигация привлечет внимание к менее популярным площадкам. Измене-
центров, жилых микрорайонов и даже целых городов. ния коснулись также фирменного стиля и бренда музея-заповедника.
Одно из основных направлений компании ZOLOTOgroup – создание Сегодня ZOLOTOgroup работает над навигационной системой в Госу-
навигационных систем. Навигация позволяет сделать пространство дарственном историческом музее, который включает в себя четыре фи-
удобным и максимально раскрыть его потенциал. лиала. Помимо основного здания на Красной площади, это Музей Оте-
В партнерстве с известным архитектурным бюро SPEECH ZOLOTOgroup чественной войны 1812 года, Покровский собор и палаты бояр
была задействована в разработке концепции реновации одной из экс- Романовых на Варварке. Задача компании – с помощью навигации
периментальных московских площадок – района Кузьминки. Катерина «связать» все филиалы, объединить пространство в рамках единой
Коробкова рассказывает: «Мы изучили ситуацию в районе, собрали информационной системы. «Большой плюс расположения палат бояр
и проанализировали мнения жителей. На основе этого анализа были Романовых – соседство с недавно открывшимся парком «Зарядье», –
составлены рекомендации для работы архитекторов». Жителей Кузьми- говорит генеральный директор ZOLOTOgroup Леонид Агрон. – Актуали-
нок особенно волновало, не навредит ли строительство экологической зировался пешеходный трафик, в который мы фактически «встраиваем»
системе района. Проект «Городские рощи», разработанный ZOLOTOgroup, музей». Для того чтобы посещение культурных мест было комфортным
показал, что опасения напрасны: концепция проекта предусматривает не не только россиянам, но и иностранцам, навигация делается на трех
просто сохранение зеленых насаждений, но и увеличение их количества, языках: русском, английском и китайском.
а во дворах жителям будет предоставлена планировочная возможность Внедрение навигационной системы в офисно-деловых комплексах
создания своего сада. Архитекторы сохранили идентичность района, поз- помогает сделать пространство функциональнее. В отличие от музейных
волив развиваться его лучшим чертам. Проект также предполагал сохра- пространств, здесь задача – обеспечить коммуникации разных отделов
нение четырех пятиэтажных домов, которые станут музеем, где можно для оптимального ведения бизнес-процессов. Такой проект удалось реа-
ознакомиться с историей панельного домостроения. лизовать со зданием Сбербанка в Оружейном переулке, где работает по-
Работа с музейными пространствами является привычным и люби- рядка 5 тысяч человек. «В проектах навигации очень важны детали, и мы
мым направлением компании. Музейным маркетингом ZOLOTOgroup всегда нацелены на идеальный конечный результат», – отмечает дирек-
занимается с самого начала своего существования. «Хочется, чтобы ко- тор по стратегическому маркетингу ZOLOTOgroup Александр Чекмарев.
личество людей, приходящих на культурные мероприятия, увеличива- Катерина Коробкова делится планами: «Нам бы хотелось развивать
лось, – говорит Катерина Коробкова. – Когда мы видим, что в результате сотрудничество с университетами и медицинскими учреждениями. По-
нашей работы показатели посещений музеев растут, это очень радует». падая в больницы, человек испытывает огромный стресс, и четкая, по-
Одним из знаковых объектов ZOLOTOgroup стал Государственный нятная навигация, грамотное зонирование пространства там необходи-
музей-заповедник «Царицыно». Общая площадь комплекса составляет мы. Думаю, что опыт компании оказался бы в этом плане очень
400 гектаров, он включает в себя дворцовый ансамбль, оранжереи, ис- полезен».

32 Мо сков ские тор ги 01–02 / 2018